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从互联网大会展望2016年广告营销推广关键点

作者:尹编辑 时间:四月 9, 2016

2015年已经过去,回顾过去一年个人为成长而总结一年的得失,企业为业绩而盘点一年的盈亏,行业为创新发展而厘正过往的航向。回望2015年广告营销营销案例,从“奇葩辞职信”、“我们体”再到“三里屯”、“叶良辰”、”雾霾”、“主要看气质”……不免感慨:原来这一年我们经历了这么多的“大事儿”!一些经典营销总让人拍手叫好、记忆犹新;也有一些不入流的借势只是新鲜一时、早已被抛之脑后,真正经过时间的冲刷留下来的寥寥无几。

再小的话题放在互联网里,也能炒的全民皆知,成为众口的谈资,哪怕是简单到两个字加一张图片,也足以引起全民的震动。正如习主席在乌镇互联网大会上所讲的:互联网让世界变成了“鸡犬之声相闻”的地球村,相隔万里的人们不再“老死不相往来”。 2015年的每一次借势营销都犹如蝴蝶效应,只不过,其影响有好有坏,值得反思。武汉建站平台结合2015年网络热点借势案例与互联网大佬们观点,浅析2016年广告营销推广值得注意的三点内容。

从互联网大会展望2016年广告营销推广关键点

有序发展

习主席在互联网大会上指出“天下兼相爱则治,交相恶则乱。”如果大家都能友好相处,则互联网便能得到良性发展;如果相互敌对排挤,则必大乱,明确表达了要构建良好的秩序。在过往的广告营销推广事件中无良营销不在少数,通过诋毁或者蔑视竞争对手来抬高自身的地位,更有甚者通过劣质的事件炒作,试图通过贬低整个行业来挑起舆论,不仅没有提升品牌形象反而让消费者对其产生质疑。

有序发展主要有两层含义:第一是指企业自身的有序发展,第二是指行业内的有序竞争。要想让大众认可品牌,不是靠耍小伎俩博眼球就能一步上位的,只有真正脚踏实地,在产品质量上下功夫才是根本。其实,窥一豹而见全身,任何的营销如果不是在保证产品质量的基础上进行,都是“假把式”、“空架子”。破坏发展秩序,更是自取灭亡的愚钝行径。

版权保护

2015年对互联网知识产权的保护力度已然加大。保护原创,有偿使用,这也是有序发展的重要表现之一。尤其是对文化创意产业的创业者而言,最核心的东西就是版权,他们对进一步完善知识产权保护环境的迫切需求。在我们的日常生活中就能够感受到,有些歌曲不能听了,有些电影需要付费才能看了,互联网免费时代渐行渐远,尊重别人的劳动成果,鼓励原创是未来发展的大势所趋。在这方面做的不错的就是微信公众平台,保护原创作品,署名、创作类别、是否转载、以及打赏功能的推出,全面维护作者的既得利益

回顾2015年,不管是北京的沙尘暴还是雾霾,不管是“我们体”还是“三里屯”,不少品牌都跟风借势,简单的图文调侃一时间涌进大众的视野。往好的方面说是这是品牌的及时借势,但严格意义上来说这只能称得上是“媚俗”。不顾品牌形象和社会公德,不管好的坏的只要是个热点就跟风,毫无创新和质量而言。新的一年如果仍然不动脑子做广告营销推广,恐怕失掉的就不只是形象了,还有民心。

责任担当

版权保护的加强,以及互联网管理条例的不断完善,互联网不断明确权利和义务,随心所欲想说什么就说什么的时代已经一去不复返,为说过的话承担相应的责任,这是互联网进步的又一大表现。企业不仅仅要考虑产品盈利和品牌提升问题,还承担着一定的社会责任。以北京雾霾、沙尘暴为力,环境污染是一个社会性大话题,借此事件三言两语的调侃不是营销,也不会凸显出企业有怎样的光辉形象,而真正能够帮助社会、帮助大众提出一些实际的解决方法或者实际行动的品牌,才能让大众看到品牌的诚意。

互联网拉近了人与人之间心的距离,让彼此成了最熟悉的陌生人,这种“熟悉”表现在通过网络实现实时对话,而“陌生”则表现在实地距离上。线下的不相见并不能阻隔心与心的靠近。互联网这种独特的交流方式,也让企业重新定位与消费者之间的关系,正如雷军说的“要把消费者当作朋友,而不是上帝”。或许,平等才是真正意义上的尊重

从互联网大会来看2016年广告营销推广的发展,少一些轻浮,多一些稳重;少一些浅薄,多一些内含。自我提升的同时也是带动行业的提升,在互联网平台上实现品牌飞跃,促进经济新常态发展。

  

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